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仅靠宣传推广，文化出海绝不可能火遍全球，不信你看米哈游咋做的

2023-08-04 23:33:44 来源：游漫日记

原标题：仅靠宣传推广，文化出海绝不可能火遍全球，不信你看米哈游咋做的

近些年来，随着国内游戏的蓬勃发展，越来越在世界的舞台上受到大家的认可。其中最为突出的莫过于米哈游，旗下《原神》游戏凭借独特且极具魅力的中国文化元素吸引着全球玩家的目光。

说到这里，不免想提一句原神在海外投放的宣传广告，“你加了煮熟的轮胎在里面，是故意还是不小心？”、“这甜甜花酿鸡，就是我一直寻找的”、“原神冲击”……说真的，梗玩到飞起，但尬也是真的尬，用脚能抠出一座宫殿的那种！

【资料图】

当看到原神投放的超尬广告依旧受到无数外网玩家的关注，不免让国内玩家有些疑问，海外尬剧真的这么火吗？当然不是，原神那放飞自我的宣传方式，有一种不顾玩家死活的尬……依旧能够受欢迎，归根结底还是游戏本身质量过硬的原因。

除了尬剧外，原神对全球每个地区的玩家都可谓十分贴心对待，伊斯兰教穆斯林们最重要的节日之一开斋节，原神送上当日海报；俄罗斯传统节日“谢肉节”当天，原神俄区的官方账号就发布了专属海报，公子和他弟弟托克的贺图……可谓照顾得十分全面。

有了全球玩家对游戏关注的基础，原神的文化出海就顺利得多。大家都知道原神璃月的原型就是咱们中国，游戏中无形的东方元素包括璃月人的契约精神、野外谜题中蕴含的文化根基，有形的则包括城中榫卯结构的中式建筑、极具“中式美”的石林、山麓与彩池等等，都让外国人见识到独特的中国文化魅力。

就拿岩王帝君钟离来说，一句“我虽无意逐鹿，却知苍生苦楚”，成功破圈，大家都认为他重信义、讲礼法、懂仁爱。而米哈游塑造这个受欢迎的角色后，大家自发爱屋及乌去探究角色的一言一行，深挖角色背后的文化元素，继续为爱发电。

翻看海外街头和漫展，钟离的COS都是绝对不会缺席的存在。

而《神女劈观》是原神文化出海的高潮，代表中国传统文化的京剧在新时代的融合下，焕发出了新的魅力。首先在国内发酵，让我们年轻一代都为自己的传统文化感到自豪的同时，慢慢火到了海外，不仅增加了我们的文化自信，更为外国玩家了解中国提供了一份清晰的“菜单”。

说到底，原神的文化出海之所以能火遍全球，并不是靠自上而下的宣传，也不是花多大力气宣传就能打出去的。真正靠的是传播，靠优秀的游戏品质和附带的文化价值，让大家都能在游戏里感受到文化的熏陶，自发被其吸引。让老外们认识到：中国文化原来这么丰富，这么有趣，爱了爱了！

那么，大家来说说你们认知中，米哈游是靠什么火遍全球的呢？返回搜狐，查看更多

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